Online Targeting und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele (2011)

By: Ralf Abel and Michael Altendorf and Nicolai Andersen and Christoph Bauer and Björn Castan and Horst Dietrich and Frank Eickmeier and Susanne Fittkau and Ann-Kathrin Harms and Petra Hansmersmann and Bernd Henning and Marcel Hollerbach and Christian Maria Laase and Thomas Mendrina and Etienne Naujok and Franziska Runge and Anja Schmitt and Dominik Reisig

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Synopsis: Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.